En marketingplan gør din markedsføring mere konkret.
Hvor marketingstrategien beskriver den overordnede retning, handler marketingplanen om, hvad der faktisk skal ske.
Hvilke aktiviteter skal gennemføres.
Hvornår skal de gennemføres?
Hvem har ansvaret?
Og hvad skal indsatsen føre til?
En marketingplan kan derfor være med til at omsætte strategi til handling.
Hvad er forskellen på en marketingplan og marketingstrategi?
De to begreber hænger sammen, men de er ikke det samme.
Marketingstrategien beskriver retningen.
Marketingplanen beskriver aktiviteterne.
Det kan være, at du beslutter at din virksomhed vil skabe mere organisk synlighed og generere flere relevante henvendelse.
Herefter kan marketingplanen beskrive, at virksomheden skal arbejde med SEO, udgive nye blogindlæg og optimere bestemte landingssider.
Strategien fortæller altså, hvor du vil hen.
Planen hjælper med at beskrive, hvordan du kommer derhen.
Hvad kan en marketingplan indeholde?
En marketingplan kan se forskellig ud fra virksomhed til virksomhed.
Den kan blandt andet tage stilling til:
- Hvilke kanaler der skal arbejdes med
- Hvilke kampagner der skal gennemføres
- Hvilket indhold der skal produceres
- Hvornår aktiviteterne skal udføres
- Hvem der er ansvarlig
- Hvor stort budgettet er
- Hvordan resultaterne skal måles
Det vigtigste er, at planen er realistisk og kan bruges i praksis.
En plan med mange aktiviteter har ikke nødvendigvis større værdi, hvis virksomheden ikke har ressourcer til at gennemføre dem.
Hvorfor er en marketingplan vigtigt?
En marketingplan kan skabe overblik og gøre det lettere at prioritere i hverdagen.
Uden en plan kan markedsføringen hurtigt blive styret af, hvad der haster lige nu.
Et opslag skal ud.
Et nyhedsbrev skal skrives.
En annonce skal ændres.
Men uden en samlet plan kan det være svært at se, om aktivisterne faktisk arbejder i samme retning.
En marketingplan kan derfor gøre det lettere at holde fokus på de vigtigste aktiviteter.
Hvor ofte skal en marketingplan justeres?
En marketingplan bør ikke være så fastlåst, at den ikke kan ændres.
Hvis resultaterne viser, at en aktivitet ikke fungerer som forventet, kan det være nødvendigt at justere.
Det samme gælder, hvis din virksomhed får nye mål, lancerer nye produkter eller oplever ændringer i markedet.
Har du brug for en mere sammenhængende marketingindsats?
Hos Netinspire hjælper vi med at skabe struktur og retning i markedsføringen, så aktiviteter, kanaler og mål hænger sammen.
FAQ:
Hvad er en marketingplan?
En marketingplan er en konkret plan for virksomhedens marketingaktiviteter i en bestemt periode. Den kan blandt andet indeholde mål, kanaler, aktiviteter, tidsplan, budget og ansvarsfordeling.
Hvad er forskellen på en marketingplan og en marketingstrategi?
Marketingstrategien beskriver den overordnede retning for markedsføringen, mens marketingplanen beskriver de konkrete aktiviteter, der skal gennemføres for at arbejde i den retning.
Hvad skal en marketingplan indeholde?
En marketingplan kan blandt andet indeholde mål, målgruppe, kanaler, kampagner, indhold, deadlines, budget og KPI’er. Omfanget bør tilpasses virksomhedens behov.
Hvorfor er en marketingplan vigtig?
En marketingplan kan skabe overblik og gøre det lettere at prioritere marketingaktiviteterne. Samtidig hjælper den med at sikre, at aktiviteterne understøtter de samme mål.
